腾讯布局PUBG:端游与正版手游同步推进,抢占双端用户人群

棋牌游戏开发 7个月前 152浏览 0评论

正如许多观察人士之前所言,腾讯似乎不再满足于单一产品的成功。

当11月22日腾讯宣布将代理《绝地求生》(以下简称PUBG)中国版时,业界普遍认为,这显示出腾讯对战术竞技端游市场的罕见重视。然而11月27日,腾讯宣布将与PUBG联合出品PUBG官方手游,而今天,天美、光子两大工作室的两款PUBG官方手游同时上线,腾讯的布局才真正显露——PUBG端游与官方手游同步推进,甚至在手游市场打上“双保险”,抢占双端用户群体,真正成为新兴战术竞技市场最后的“吃鸡者”,这才是腾讯的终极目标。

注意:一天发布两款新PUBG手游

在27日信息公开之前手游开发,很多人都认为腾讯会全力打造绝地求生正版手游,就像过去对《穿越火线》《魂斗罗》等IP改编游戏所做的那样。然而,今天,天美和光子两大工作室在没有任何事先通知的情况下,几乎同时透露了制作绝地求生手游的消息。换言之,在绝地求生正版手游的合作上,腾讯这次打响了“双排”。

其中手游开发,天美打造的《PUBG》手游网站直接以其作为域名(pubgm,即pubg+mobile)。

该悬疑网站发布的视频结尾,构图类似名画《最后的晚餐》,背景上摆放着大量《绝地求生》游戏道具,并出现“祝好运,今晚第一”的文字。一方面宣告着正版血统的纯正,同时似乎在暗示吃鸡手游的圈层缩小已经正式进入淘汰赛阶段,胜者只能有一个。

有趣的是,在这段充满“绝地求生”元素的悬疑视频的最后,天美工作室集团的经典标志“TiMi”作为压轴彩蛋出现在了定妆照上。

你吃惊吗?你出乎意料吗?

传承:天美出品,增加多少buff加成?

天美、光子两大工作室集团为《绝地求生》官方手游研发打下“双保险”,其实说明了一个事实,那就是在腾讯看来,在战术竞技手游市场竞争中,最大的依仗就是自身研发团队的实力。

表面上看,成功打造过《穿越火线:枪战之王》《王者荣耀》《魂斗罗:归来》等现象级手游的天美工作室集团,无论是技术底蕴、经验积累,还是对大DAU(每日登录游戏的玩家数量)产品细节的把握,都处于行业领先水平。而由天美出品的《绝地求生》官方手游,一经面世,自然就被寄予了不小的期待。

对于瞬息万变的手游市场,在打造一款新产品,尤其是进入一个全新品类时,如何精准把握IP用户细分需求,如何有效利用每一轮前期测试的数据与反馈,并迅速找到有效的产品优化改进方向,以及如何在“端到端”的过程中把握好“还原端游戏体验”与“适配移动端特点”之间的微妙平衡,都是《绝地求生》正版手游这种体量的产品亟待解决的问题。

对于以上列出的几乎每一个难题,天美都有在行业内取得成功的案例——《魂斗罗:归来》为一款有着30年IP积累的产品带来了新品上市;《乱斗之王》在没有IP、高ARPU值和活跃用户的支撑下,通过不断的版本迭代,在SLG领域取得了不错的市场份额,一度让行业重新审视SLG品类的潜在力量。

简单来说,天美的优势不在于过去耀眼的“纪录”,而在于这些“纪录”背后,能够一直保持成功。这才是腾讯真正确保正版《绝地求生》手游能在战术竞技品类市场站稳脚跟,甚至可能拓展用户边界,实现更广泛的民众普及和普及。

布局:腾讯的目标或许比竞争对手想象的更高

从传言不断,到CF手游率先提出“荒岛特训”版本,再到《绝地求生》端游国服代理权官宣,再到目前两款《绝地求生》正版手游同步上线,腾讯对于以《绝地求生》为代表的整个战术竞技品类的布局在过去几个月里愈发清晰。如今,天美作为腾讯首块自研金字招牌,也正式加入这场“吃鸡大战”。如果说之前的多点布局还是以量取胜的方式,那么以往擅长逆袭的天美,这次几乎同时发力,展现了腾讯对于战术竞技品类更大的布局。毕竟从玩家角度来看,吃鸡手游看到的人远比在玩的人多。

算上热门的绝地求生国行版、在Q3季度财报中“露面”的荣耀任务和CF手游《荒岛特训》版,再加上今天正式登陆战场的两款绝地求生官方手游,腾讯旗下的产品独占了绝地求生官方IP的加持,以及腾讯平台的强大资源,腾讯的目标或许是让这个品类真正从“网红”走向大众化。

从这个逻辑来看,腾讯这次的重点不仅是要在市场份额上超越其他厂商,更希望找到一款能在FPS和MOBA两大核心热门品类中全力耕耘的游戏,横跨PC游戏和手游两大平台,激活中国庞大的手游玩家群体(其中很大一部分是下沉市场的用户),从而构建一个具有可持续生态的新品类。正如之前很多观察人士所说,腾讯似乎不再满足于单一产品的成功。

如无意外,12月1日开幕的TGC期间,肯定会有更多关于《绝地求生》PC和手游的消息公布,不排除腾讯除了已有的重磅产品外,还会有更多后续动作,让我们静待腾讯的这波大动作吧。

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