01 微信小游戏：两年素材量增长20余倍
报告显示，上半年微信小游戏参与招商数量超过1.39万款，同比增长约42%，已接近同期上线的移动游戏APP数量。报告称，这一局面背后，是众多中小APP厂商纷纷转向小游戏，尤其是IAA小游戏的趋势。
按月来看，2024年上半年微信小游戏月均上线数量约8500款，其中IAA游戏（应用内广告/广告变现/超休闲游戏）占比超过60%，且继续小幅增长；同时半年内约有5200款微信小游戏参与投放，新高峰出现在春节期间。
素材方面，上半年微信小游戏新增素材数量约527万，创下新高，但增速下滑至7%。报告称，变化原因在于微信小游戏生命周期短，且对投放依赖性强，因此在投放策略频繁调整的情况下，素材总量容易出现增长乏力的情况。
从不同类型广告消耗金额来看，植入式（含开箱）、角色卡牌、传奇RPG、模拟经营、仙侠RPG游戏依然保持较高的广告占比。
其中，放置（含拆包）类消费金额占比22%，但进入Q2之后明显下滑，主要受《咸鱼王》消费下滑影响；角色卡牌类消费占比接近腰斩，由1月的23%下滑至6月的12%；战争策略类消费占比由2月的4%提升至6月的10%，主要受《无尽寒冬》推广影响。
玩法方面，休闲类、益智类游戏超过5000款，占比约1/3。此外，消除类游戏数量大幅增加，其中《绵羊》带动的堆叠三合一游戏依然受欢迎，如《捉鹅》、《一起来消除》、麻将消除类游戏等。
02 哪些小游戏正在被购买？
聚焦产品，上半年微信小游戏上线榜前三分别为《寻道大千》、《火烧僵尸》和《这城有良田》。其中《寻道大千》的上线素材数量达到150万套，相比第二名的上线数量相当可观。与APP上线榜不同，小游戏上线榜的排名几乎与其对应的热度榜和畅销榜排名相吻合，这也间接证明了买量对微信小游戏的贡献。
不过这也导致了微信小游戏买量竞争的残酷手游，相比去年同期排名，仅有《我是大佬》还在排行榜前10，而原本高居排行榜第一的《咸鱼王》已经排在第12位。
同时，报告还列出了微信小游戏植入（含开箱）、卡牌、MMO、模拟经营、策略五个细分品类的产品上线情况：
放置（包括拆包）类别
从发布素材量来看，1-4月发布素材量平稳，5-6月平均发布素材量超过60万；发布Top10中，三七互娱旗下产品有4款，包括第1名《寻道大千》、第3名《魂之序章》、第5名《灵剑圣》和《无名之辈》。其他游戏排名如下：
牌
卡牌赛道上半年素材发布量持续下滑，6月素材发布量还不到1月的一半。在发布量Top10游戏中，《几何王国》以8.7万套素材量超越《咸鱼王》，位居该赛道素材发布量榜首。
大型多人在线角色扮演游戏
从题材上看，热门MMO产品以传奇题材为主，其次是奇幻题材，最不受欢迎的是童话题材。
产品占据9席，其中《战神传奇》以7万组素材位居榜首；声势浩大的《百炼英雄传》是上半年赛道的黑马。
商业模拟
模拟经营赛道整体表现明显，头部厂商竞相出击，中小厂商稳步投入抢量。Top10中，易世界旗下3款产品包揽前三，《本城有良田》以14万素材位列榜首；浩腾旗下2款产品进入投资数量Top10，分别是《肥鹅健身房》位列第5，《稻田录》位列第9。
战略
上半年策略游戏赛道表现亮眼，一是《无尽寒冬》荣登小游戏畅销榜榜首；二是《巨兽战场》转入小游戏后依然稳居畅销榜前50。前10名中，《口袋英雄》、《霸权》、《无尽寒冬》分别以4.3万套、2.3万套、1.9万套素材位列赛道前三。
03 移动游戏：用更少的游戏产出更多的内容
移动游戏方面，上半年投资游戏数量创近三年来最低水平，仅有1.46万款左右，同比下滑9.9%。
报告指出，下滑的原因一方面是市场竞争激烈，不少游戏转向效果网红营销等其他方式拉量，尤其是大DAU游戏不断涌现，挤压了MMO、中小游戏的拉量空间；另一方面，大量中小游戏公司（尤其是主打IAA的公司）转型做小游戏。
新游戏方面，2024年上半年新投移动游戏超过5200款，占比36%，较去年同期有所增长。但报告显示，新游戏以IAA产品为主，因此受投购价格波动、流量峰谷影响较大。
素材方面，上半年移动游戏新素材发布量（视频+图片，去重）创下约2070万个新高，较去年同期增长约51%。报告称，这主要得益于大型游戏公司不断入局市场，让“更少的游戏投入更多的素材”。
从题材来看，现代题材在上半年出现了明显增长，主要集中在网赚、休闲、益智类。这或许与素材成本较低有关，随着“星播投稿”的火爆，以及真人素材成本的降低，各类素材都可以快速制作发布。
仙侠、传奇、三国题材素材投入总量下滑明显，主要原因是带量采买价格高，部分老产品无法投入，新产品难以进入市场；另外同类产品受到大DAU游戏冲击明显。
从玩法来看，休闲类手游（不含网赚、益智、消除类）增长迅猛，位居第一；MMO（含回合制MMO）手游应用数量减半，下滑至第二位；卡牌类、网赚、策略类游戏略有下滑，紧随其后。
上半年，高DAU新游戏持续发力，《DNF手游》、《梦幻西游》、《恋与深空》、《三国志：三国天命》等游戏吸走了大量玩家，严重挤压了MMO类游戏（尤其是依靠流量生存的“传统MMO”）的流量空间。
04 小游戏都占领手机游戏领地了吗？
聚焦产品，今年游戏新作素材发行量强劲，新游戏占TOP20的40%。其中，今年新作《Fire at the Zombies》位居发行榜首，6月上线的《Beast Lords: New World》位列第三。
我们还可以发现，今年上半年头部产品在体量上出现了明显的洗牌，虽然SLG产品依然是市场主力，但依然有不少微信小游戏进入APP上线榜，其中就包括排名第一的《火线大作战》和排名第六的《最强祖师》。
报告还列举了武侠仙侠MMO、传奇MMO、策略SLG、ACG四个细分品类的产品上线情况：
1. 武术与仙侠 MMO
武侠、仙侠MMO（含回合制）今年Q1表现强劲手游，月均创意量超过54万，或得益于传统大举买量流量，以及春节前后广告投放量的增加。在流量排名前十的手游中，《斗罗大陆：怪物史莱克学院》《仙剑奇侠传》《逆水寒》位列前三。
2. 传奇 MMO
传奇MMO上半年素材量呈现持续下滑趋势，6月素材量不足1月的1/5，或因传奇版权标准化，正版厂商逐渐成为招商主力。Top10中，骷髅传奇在1月、2月招商势头强劲，日均素材量超3万套，位居传奇MMO招商榜首。
3. 策略类SLG
上半年1-5月，策略赛道素材量较为稳定，主要由《王者荣耀》、《三国志·战略版》和《霸者无双》贡献。直至6月，《兽王记：新大陆》和《三国志：征战天下》两款新品上市，单月赛道素材量翻倍。
前十名中，6月上线的《兽王记：新世界》位居榜首，B站的《三国志：征战天下》排名第四。同时，老产品在带货素材方面依然有不俗表现，《三国志战略版》和《万国觉醒》依然位列带货榜前5。
4. 第二维度
1月该赛道发布视频及图片70万条，但春节后整体出现下滑。Q2季度新游数量有所增加，素材量略有回升但总体偏低。Top10发布量中，米哈游两款产品进入Top5，腾讯《白刺回廊》位列第6，《一起来松饼》国服上线后保持稳定发布，空降发布榜排名第7。
