艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》指出,2018年中国游戏直播市场规模达到139亿元,市场规模稳步增长,行业步入正轨。游戏直播也成为直播行业最有前景的领域。在这样的市场环境下,为什么很多直播行业新人还是选择传统秀场直播软件开发,而不是游戏直播软件开发呢?
游戏直播
主播收入模式单一
道具和礼物是游戏主播的主要收入模式,但仅限于众多头部主播。对于平台运营方来说,礼物打赏带来的收入毕竟有限,获得的分成难以支撑整个平台的运营。同时,主播依靠高人气吸引流量游戏软件开发,为自己带来额外的电商收入游戏软件开发,平台却无法参与分成。
高流量锚定费用
游戏直播平台是整个直播行业挖角最严重的领域,头部游戏主播的片酬过高,很容易导致平台运营者入不敷出,主播跳槽给平台带来巨大的流量损失,高风险、巨额主播费用让不少运营者望而却步。
游戏直播商业化运营
广告合作、自制游戏赛事、官方活动承办,这些电竞游戏行业的商业运作是游戏直播平台的灵魂。没有足够的资金,很难参与到游戏直播领域的激烈竞争中。而正是这些商业活动,才能在短时间内给平台带来巨大的用户流量。
游戏团队
用户互动性高,奖励率低
虽然游戏直播受到众多年轻人的喜爱,但根据艾瑞咨询发布的调查数据显示,近70%的用户通过关注、评论等方式与主播进行互动,其中仅有17%的用户付费打赏。单一的打赏模式、极低的付费打赏率给游戏直播软件的运营带来了巨大的困难。
短视频深化游戏业务
短视频来势汹汹,不少头部短视频平台也开始慢慢渗透到直播领域。游戏直播无疑成为短视频平台的重点布局。艾瑞咨询表示,目前游戏直播平台主要满足核心电竞人群的观看需求,区域化特色游戏直播内容、轻电竞内容等细分领域仍然存在市场空白。
电子竞技游戏行业
技术开发难度大、成本高
以上因素主要体现在游戏直播平台运营的痛点上。在游戏直播软件开发的技术层面上,游戏内容的种类繁多增加了开发成本,同时还需要同时满足玩游戏和直播的苛刻条件,对录屏技术要求较高,需要额外开发录屏工具软件,导致最终游戏直播软件开发仍停留在较高的开发成本。
以上因素制约了目前游戏直播软件开发市场,使得游戏直播成为众多头部平台的主打内容,一般平台运营商难以加入“竞争”。不过,传统秀场直播软件开发凭借其开发技术门槛低、收益变现方式多样等优势,依然受到新进入者的青睐。
本文原载于“云宝直播系统”网站百家号