界面新闻记者|谭四月
界面新闻编辑|楼启勤
9月，NBA 2K最新版本——NBA 2K25，由NBA（美国职业篮球联赛）官方授权，在全球多个平台发布。NBA 2K是由Rockstar Games和2K Games联合制作的一款NBA篮球游戏。第一版于于1999年11月10日发行，该系列游戏主打全方位的NBA体验，玩家可以在游戏中体验自己喜欢的球员的招牌动作以及NBA场上对抗。
在游戏最新版本发布后，游戏官方发布了一系列游戏概念介绍视频，从视频中不难发现游戏，玩家形象得到了升级，商业元素也更多地融入其中。 NBA 2K：玩家可以在游戏中选择自己所穿着的球鞋，玩家需要在游戏中完成相关任务，才能解锁球鞋代言。
据统计，游戏中出现了包括 Nike、Adidas、Puma、Under Armour 等 16 个运动品牌，这个数字高于 NBA 2K 游戏以往任何版本，其中 NBA 球员最多的 Nike 曝光度最高：詹姆斯、科比、杜兰特等球星均为Nike的签约球员，而Air Foamposite Pro、Air Max 2 CB 94以及Air More Uptempo等鞋款均在游戏中亮相。
安踏、李宁、361°代表了在这场篮球迷聚集的比赛中出现的国产运动品牌。作为最早开发篮球产品的国产品牌，李宁在比赛中有更多鞋款可供选择，包括与明星合作的鞋款韦德、巴特勒、麦科勒姆等明星球员，近两年安踏与361°均有大合同签约：安踏拿下欧文，聘请欧文担任安踏篮球首席创意官；361°携手当红“球星”欧文，为安踏篮球注入新活力。约基奇老师” Jokic 在 2023 年。两个品牌都可以通过签约球星形象在游戏中占有一席之地。
同样的场景也出现在FIFA游戏中。由于游戏涉及联赛、俱乐部以及球星本身的授权合作，球员的球衣、球场中间的Logo，甚至场边的虚拟广告牌都成为了运动品牌的“战场”。
近年来，体育品牌越来越重视体育游戏和电子竞技的布局。以中国观众最关注的电子竞技联赛英雄联盟职业联赛（LPL）为例耐克与联赛合作已有四年，随后李宁于2023年取代耐克成为赛事战略合作伙伴、官方运动品类合作伙伴及运动服饰品类官方授权商。业内估计李宁与LPL的合约价格为每年至少4000万人民币。
导致体育品牌之间的对抗不断升级的原因是多方面的，随着电子竞技和游戏的快速发展和普及，游戏已经成为一个拥有庞大粉丝群体和高商业价值的领域，体育品牌通过涉足游戏、体育赛事等形式，品牌可以接触到更广泛的年轻消费群体，这是品牌未来增长的重要驱动力，同时这也符合品牌年轻化的战略方向。
公开数据显示游戏，中国目前是全球最大的电竞市场，根据《2022亚洲电竞产业发展报告》显示，2021年中国电竞观众人数达4.3亿，中国市场的收入占全球电竞市场总额的15%。占全球电竞赛事市场总收入的三分之一。仅凭游戏内的简单曝光，品牌所能触达的潜在受众就达数十亿。
除了简单的装备赞助，品牌在游戏中的曝光方式也越来越多样化。以NBA 2K游戏为例，德国品牌阿迪达斯与游戏进行了深度合作，包括在游戏内推出相应的阶段性合作计划。游戏开放测试、无限测试、公测三大运营阶段，并邀请游戏代言人来华。
